Samverkan bakom en levande stadskärna

Varbergs stadskärna formas inte av en enda aktör - utan av många som arbetar tillsammans. Restauranger, butiker, hotell, fastighetsägare och kommunen bidrar alla på olika sätt. I mitten av samarbetet finns Matilda Schough, destinationsutvecklare på Varbergs kommun.

– Min roll är lite som en motor och möjliggörare. Jag försöker koppla ihop människor, skapa forum där aktörer kan träffas och hjälpa till att få saker att hända i stadskärnan, säger hon.

“En levande stad skapas tillsammans”

Varberg har i dag flera olika grupper där stadskärnans aktörer möts och samverkar.
– Vi har kommit fram till två saker vi vill prioritera som är avgörande för en livskraftig stadskärna: att lokaler är uthyrda till rätt verksamheter och att vi gör gemensamma satsningar och evenemang som stärker platsen.

Bakom arbetet står bland annat representanter från hotellgruppen, fastighetsägare, Varbergs krögarförening, Varberg Handel och kommunen.
– Ingen klarar det här själv. Det är i samverkan som magin uppstår. När vi arbetar tillsammans kan vi skapa en starkare och mer attraktiv destination.

Evenemang som lockar människor

En viktig del i samarbetet handlar om att skapa aktiviteter som lockar människor till stadskärnan.
– Tillsammans kan vi göra saker som är svåra för en enskild aktör att genomföra. Ett exempel är ”Rys och Mys” som är en ljusupplevelse utomhus för barnfamiljer under höstlovet. Vi går in på vårt sjunde år i den satsningen nu och vi ser att det påverkar gästnattsstatistiken i perioden.

Matilda menar att stadskärnan skulle kunna satsa ännu mer på att “byta kläder” efter årstid och tema.
– Det kan handla om allt från påskdekorationer till julbelysning eller olika evenemang. Det är ett sätt att skapa upplevelser och reseanledningar till Varberg.

Alla aktörer har en viktig roll

De olika aktörerna i stadskärnan bidrar på olika sätt till helheten.
– Krögarna är exempelvis väldigt viktiga. Måltidsturismen växer och restauranger skapar naturliga mötesplatser och flöden i staden.
Handeln spelar också en stor roll.

– Varberg har en väldigt stark handel i stadskärnan. Bra öppettider, ett brett utbud och engagerade handlare gör mycket för stadslivet. Dessutom har vi fortfarande en levande torghandel med inte mindre än 104 torgdagar per år.

Fastighetsägarna är en annan viktig pusselbit.
– En levande stadskärna är viktig även för dem. Attraktiva miljöer och rätt etableringar gör att fler vill vara här, både företag och besökare.

– Hotellgruppen har såklart fokus på att fylla upp sina rum, men det är oerhört viktigt för oss alla eftersom det skapar positiva ringar på vattnet. Statistik visar att den långväga gästen både spenderar och reser runt mer på de olika besöksmålen i närområdet.

Blicken framåt

Framöver hoppas Matilda att Varberg ska kunna locka fler WOW-evenemang till stadskärnan.
– Jag skulle vilja se ännu fler arrangörer som väljer oss och sätter Varberg på kartan. Det skulle skapa ytterligare mer liv och aktivitet i stadskärnan.

Och vissa traditioner ser hon särskilt fram emot varje år.
– Första advent är alltid speciellt. När den stora granen och alla små “julgransbebisar” tänds i stadskärnan blir det en väldigt mysig och stämningsfull start på julen.

Tre forum för samverkan i Varbergs stadskärna:

• Samordningsgrupp för stadskärneutveckling
  Här möts representanter från kommunen, hotellgruppen, fastighetsägare, Varbergs krögarförening och Varberg Handel. Tillsammans arbetar de strategiskt för en livskraftig stadskärna, bland annat genom rätt etableringar i lokalerna och gemensamma satsningar som stärker Varbergs stadskärna.

• Centrumgrupp för evenemang
  En mer operativ grupp där Varberg Handel, Gallerian och kommunen samordnar aktiviteter och evenemang i centrum. Gruppen arbetar bland annat med planering av årets aktiviteter och ser till att tillstånd och praktiska frågor är på plats.

• VISK – Vi i stadskärnan
  Ett öppet forum där alla aktörer i stadskärnan bjuds in - butiker, restauranger, hotell och andra verksamheter. Här informeras om kommande aktiviteter, kampanjer och satsningar för att fler ska känna sig delaktiga och kunna fungera som ambassadörer för stadskärnan.