Framtidens besöksnäring i fokus – Varberg på plats när SKR samlade Sveriges besöksnäring

Hur formar vi framtidens besöksnäring? Den frågan stod i centrum när ”Besöksnäring på agendan” - Svenska kommuner och regioners årliga konferens, hölls i Stockholm. Från Varberg deltog representanter från Näringslivs- och destinationskontoret, som tillsammans med kollegor från hela landet tog del av spaningar, insikter och inspiration – sammanhållna av dagens moderator Annie Lööf.

En av höjdpunkterna var föreläsningen med kommunikations- och marknadsföringsforskaren Erik Modig, som pekade ut tre stora förändringskrafter som omformar branschen: klimatförändringar, teknikutveckling och värderingsskiften.

Klimatet förändrar förutsättningarna

Modig lyfte hur klimatförändringarna påverkar säsonger, resmönster och krav på hållbarhet. För Varberg och Halland innebär detta en allt tydligare utmaning – och möjlighet. Vi behöver fortsätta bredda våra säsonger och ta tillvara det som präglar vår plats stora delar av året: vinden, regnet och mörkret. Med rätt utveckling kan dessa förutsättningar bli en unik styrka.

Unga efterfrågar mening och äkthet

Ett tydligt värderingsskifte hos yngre generationer påverkar också branschens utveckling. Autenticitet, lokal förankring och meningsfulla upplevelser värderas högre än traditionella ”bucket list”-aktiviteter. Upplevelser handlar i allt större utsträckning om närvaro, äkthet och sådant som inte går att köpa. Upplevelsen ska kännas unik för just mig.

Tekniken öppnar nya möjligheter

Den tekniska utvecklingen, inte minst inom AI, kommer att fortsätta förändra hur vi arbetar och utvecklar upplevelser. Som en annan mycket kunnig talare uttryckte det: AI kommer inte ta våra jobb – men människor som använder AI kommer göra det.

Stora Turismpriset

Dagen avslutades med utdelningen av Stora Turismpriset, där Destination Apelviken representerade Halland som en av landets 21 nominerade. Även om det inte räckte hela vägen till förstaplatsen är stoltheten stor.

– Stora Karlsö är värdiga vinnare och vi är otroligt hedrade över att ha varit utvalda som Hallands bidrag i tävlingen, säger Destination Apelvikens Anna Gordh efter prisutdelningen.

Vi på NOD är stolta över Anna och Nils Gordh och hela teamet på Destination Apelviken – en förebild för hur vi tillsammans kan utveckla Varberg som destination.